★ 入户访问：访问员按公司按抽样原则抽取的地址到指定的被访者家里，使用问卷的形式与被访者 进行面对面的交谈和记录，从而得到所需资料的过程。 形 式：一次性入户，多次入户（产品的派发回访项目） 特 点：被访者不动，访问员移动。 ★ 定点访问：（街访）是指在某个固定场所（例如商业区、商场、街道等）拦截经过现场的一些人 进行访问或事先约请被访者到某个固定场所接受访问。 形 式：街头拦截或入户邀约 特 点：被访者移动，访问员不动。 ★ 电话访问：（电访）是指通过电话按问卷进行访问。 形 式：普通电话访问、计算机辅助电话访问（CATI) 特 点：1．按指定的电话号码拨号。 2．计算机按预设区号/局号随机拨出电话号码。 ★ 电视广告测试：通过入户形式，甄选合适的被访者并邀请到一个固定的场地（一般为学校）观看 电视节目后，由访问员使用问卷进行面对面访问及记录。 形 式：在被访者没有特别注意广告的情况下，了解广告对购买欲望的影响和留下印象的深刻程度。 特 点：1．预约到会的被访者都受年龄、职业的配额控制。 2．由多位工作人员配合一齐对一组被访者共同进行访问 定性方法 ★ 座谈会：通过访问员联络合适的被访者，甄别合格后邀请到固定的场所参加座谈会，由主持人按 拟定的提纲进行启发，使参加者自由发表自己的意见，从中取得消费者的意见。所约被 访者应代表性强，而互不相识。 形 式：一般为6-8人。 特 点：一组被访者共同讨论。 ★ 深 访：对特定的专业人员进行较为深入的研究访问及记录。 形 式：入户深访、普通深访。 特 点：按访问大纲而不是结构式问卷进行开放式的一对一交谈。
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